掼蛋运动商业化与产业化的深度思考：金融圈新宠与文化传承

“饭前不掼蛋，等于没吃饭。饭后不掼蛋，等于白吃饭。”近期，掼蛋风靡金融圈势头不减，成为顶流。
2024年1月27日，上海市掼蛋运动协会成立，东方财富（300059.SZ）董事长其实当选第一届理事会会长。随后，“身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长”的话题登上微博热搜，“掼蛋何以风靡金融圈”“掼蛋口诀技巧”等也成为大众讨论的焦点。
《中国经营报》记者注意到，近年来，随着掼蛋的流行和普及，国家体育总局棋牌中心相继发布掼蛋竞赛规则，推动开展竞技掼蛋运动。掼蛋相关赛事已经陆续开展。
多位业内专家认为，掼蛋本就具备广泛的群众基础，无论是身家400亿元富豪会长的上任，还是金融圈的游戏，都让大众期待其成为如篮球、足球等具备成熟商业化的体育项目。但在聚光灯下，掼蛋如何能最大程度地促进产业化发展，仍需探索。
掼蛋出圈
近期，在不少人茶余饭后的谈资中，掼蛋总能占有一席之位。掼蛋秘籍、教学歌曲甚至网络课程层出不穷。
据了解，掼蛋是发源于江苏淮安的一种棋牌游戏，掼蛋二字的原意就是“扔炸弹”，由地方的扑克牌局“跑得快”“八十分”“斗地主”发展演化而来，两副牌、四个人、两两结对，以输赢升级的方式进行游戏，在江浙沪的群众基础最为广泛
2024年1月28日，“身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长”的话题一跃冲上热搜，成为社交媒体关注的焦点。
热搜话题中的这位身家400亿元的富豪会长，正是东方财富董事长其实。企查查显示，其实在东方财富的持股比例为19.31%，按东方财富目前的市值计算，其身家超过400亿元。
领悟时代数字研究院首席研究员唐树源表示，从传播角度看，一个资产高达400亿元的富豪担任掼蛋协会会长，无疑为这项运动带来了极大的关注度。这种高层次的关联，不仅吸引了媒体和公众的目光，也使得掼蛋得以跨越原有的社交界限，进入更广泛的社会讨论中。
“新会长的到来不仅提高了掼蛋的知名度和影响力，也引发更多人对掼蛋的兴趣和参与，为掼蛋的发展积累了更多的潜在用户。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪说。
随着掼蛋的持续火热，“掼蛋风靡金融圈”“掼蛋募资”等话题相继刷屏，将掼蛋推上舆论风口，这项原本寻常的运动一时间成了“资本的游戏”，被网友戏称为“金融圈新型社交货币”。而在一个月前，“高铁一等座为什么总有人打掼蛋”的话题便引发过热议，结合当下的舆论，更加增添了大众对于掼蛋的好奇。
“从产业发展角度来看，新会长这种高资产背景人物的加入，可能会为掼蛋带来更多的投资机会，提升其商业价值和市场潜力。同时，其社交影响力和资源网络也会促进掼蛋的商业化进程，吸引更多赞助商和商业合作伙伴。”唐树源表示。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜也认为，新会长上任也显示了产业层面对掼蛋的重视程度。这意味着，掼蛋有望得到更多资源投入，包括资金、人才和技术等，从而推动掼蛋的普及和竞技水平的提高。同时，这也可能吸引更多企业和个人投资掼蛋产业，进一步推动其发展。
不只是“资本的游戏”
梳理掼蛋在社交平台爆火的路径可以发现，其中掺杂了大量与资本、金融圈、投资圈等挂钩的内容，为掼蛋这项大众喜闻乐见的娱乐方式，增添了几分神秘和高大上的气息，从而推动其在互联网上迅速爆红。
例如，网红考研名师张雪峰公开表示掼蛋是破圈工具，“以牌会友”；一则“网友偶遇雷军与张旋龙、求伯君打掼蛋”的传闻也曾引发热议；再到券商掼蛋礼盒。此外，网上还流传着，上海某高校的校友社群组织掼蛋局，门槛惊人：拟邀12人，校友、硬科技创始人、估值1亿元以上，投资人也行，要求科技案例10+。
对于掼蛋是否为金融圈和投资圈的破圈神器，记者采访了多位行业专家，其中，不乏有苏皖地区十几年的老玩家。根据他们的说法，掼蛋讲究团队配合和战术策略，加上牌桌上见人品，所以在圈内只是社交工具之一。例如“掼蛋打得好，说明有头脑；掼蛋打得精，说明思路清”的说法流传甚广。
唐树源认为，诸如掼蛋、剧本杀、飞盘等近些年出圈的新兴运动，通常强调社交和互动，有助于建立人际关系，打破圈层。从消费心理上来讲，当前，人们越来越追求新颖、独特的休闲方式。小众运动因其新颖性和不同于传统体育的特性，满足了这种心理需求。同时，随着生活水平的提高，人们有更多的闲暇时间和经济能力去尝试和享受这些运动。
广科咨询首席策略师沈萌表示，金融和投资行业对人脉圈子的依赖程度很高，除了吃饭喝酒外，需要其他的一些社交模式，掼蛋是流行于长三角区域的游戏，而长三角正是投融资最为活跃的区域之一。掼蛋到底是一种行业低潮期的暂时兴趣，还是具有持续性趋势，决定它能走多远。
事实上，参照不少老玩家的说法，掼蛋（在江浙沪等地区）主要是亲朋好友在茶余饭后、逢年过节的消遣，正如川渝好麻将、湖北斗地主。
而这张“游戏牌”正逐步成为“体育牌”和“文化牌”。此前，“亚海杯”全国掼牌（掼蛋）公开赛总决赛仲裁委员会主任兰国伟就曾表示，掼蛋实际上是可以展示中国文化、中国特色、中国原创的体育项目。记者注意到，掼蛋已成为江苏省淮安市独有的非物质文化遗产。
面对不断扩大的群众基础，掼蛋能否借助大众热情，不断挖掘商业化价值，走向产业化发展也被期待。公开数据显示，目前，仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类掼蛋活动，全国掼蛋爱好者已达1.4亿人。
作为十几年老玩家，盘古智库高级研究员江瀚对掼蛋的发展持乐观态度。“掼蛋在长三角地区已经形成趋势。掼蛋本身也需要有一定的技术，现在国家也制定了相应的竞赛规则，为掼蛋的产业发展提供了基础条件。在一定程度上，我认为掼蛋能够成为一项具备商业价值的运动项目。”
如何挖掘商业价值？
资本能为掼蛋助力，但掼蛋的发展不能仅限于高大上的特定圈层。在多位业内专家看来，掼蛋目前很有话题性，但相对于商业化成熟的传统体育项目，其产业化道路显然还很远。
不过，掼蛋正在逐渐迈向竞技体育运动项目。例如日前国家体育总局棋牌运动管理中心主办的2023年全国掼牌（掼蛋）公开赛总决赛、2024年迎新春精英邀请赛启幕；2023年掼蛋被列为第五届全国智力运动会表演项目，并与象棋、桥牌、五子棋等传统项目一同进入网络大赛；2022年年底，国家体育总局棋牌运动管理中心为竞技掼蛋项目制定了全国统一的竞赛规则。此外，上海、江苏、贵州、海南、北京等省市都已经成立了省级掼蛋单项协会。
国家体育总局棋牌运动管理中心党委书记、主任朱国平此前表示，掼蛋在根本属性上不同于其他体育项目。掼蛋具有强烈的产业属性，有很强的带动和促进消费的能力。
在产业端，跟掼蛋相关的周边也逐渐增多。记者在线上购物平台发现，掼蛋礼盒层出不穷，其中一款包含龙年日历、掼蛋牌、笔记本、红包等的礼盒售价为500元。此外，在掼蛋扑克牌的销售中，掼蛋秘籍也是常见的搭配，某店内一款高端掼蛋专用筹码商务套装售价达1000元。
不过，对于运动项目来说，能够进一步促进其商业化、产业化进程的就是举办赛事。例如，此前贵州“村超”成为出圈典型。
“赛事的举办具有聚光灯效应，能够快速吸纳大众目光，从而吸引更多的赞助商以及相关方参与商业运营。而体育运动形成产业化最重要的是要形成产业闭环，包括赛事赞助、版权转播、门票收入、特许经营商品和相关装备等元素。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说。
事实上，诸如狼人杀、剧本杀等一系列新兴运动，都面临着如何挖掘其商业价值、促进产业化长远发展的问题。
张庆表示，一个运动项目商业化成功的关键之一是成为一个高观赏性的媒体产品。比如要求有足够的竞技性，对观众形成视觉冲击，能在镜头前呈现出足够的美感，进而提高社会影响力，让该项运动成为高收视率、高互动性、高黏性的运动。这样一来，无论是对版权销售、赞助销售，还是特许经营商品、专业教练等都有很强的助推作用。
柏文喜认为，掼蛋具有一定的群众基础、独特的趣味性和竞技性，以及丰富的市场推广和运营空间，这些都是商业价值潜质的表现特征。但一项相对小众并且区别于传统的运动项目，想要实现商业化和产业化，首先要规范化，确保其公平性和竞技性。此外，普及推广、赛事组织、产业链建设以及与文旅的跨界合作等都是推动其商业化的手段。
“掼蛋具备一定的市场需求和商业潜力，可以通过政府、企业和社会组织等多渠道筹集资金和资源，为其商业化提供物质基础。同时，还要建立完善的产业链和商业模式。这需要其产业链进行深入分析和规划，制定可行的商业模式和市场策略。”江瀚说。